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杜嘉班纳之后,范思哲辱国T恤把港澳列为国家,杨幂主动解约成史上最短代言人

去年知名品牌杜嘉班纳的辱华事件闹得沸沸扬扬,在社会引起了广泛关注。近日,又一国外品牌做起了小动作。有人发现,意大利奢侈品牌Versace(范思哲)的一款2019秋冬系列T 恤上,背面印有主要城市及所属国家的英文字母。范思哲将米兰、罗马列为意大利;波士顿、芝加哥、休斯顿列为美国;但是将中国香港列为香港(Hong Kong-HONG KONG),中国澳门列为澳门(Macau- MACAU)。

1978年诞生于意大利的Versace范思哲由意大利设计师Gianni Versace与兄弟Santo及妹妹Donatella创立。以其蛇发女妖美杜莎的标志让人记忆犹新,代表着致命的吸引力。而前不久,这个品牌宣布中国颇具影响力的小花杨幂成为品牌代言人,也是中国首位代言人。杨幂近年来拿下好几个有分量的国际品牌代言,比如今年年初SW的全球代言人,前两年跟MK合作等等,时尚业绩颇为闪亮。

这一次的T恤字样不断发酵后,作为品牌代言人的杨幂自然又成为舆论的中心。不过细心的网友发现杨幂马上删除了在个人微博上与品牌的相关微博。不仅是杨幂微博的态度,其工作室更是连夜公关。杨幂工作室发布声明,称“无论何时,中国的领土完整和主权都神圣不可侵犯,更不容分割! ”表示因范思哲品牌涉嫌损害我国国家主权和领土完整,杨幂方已向其发出解除协议告知,停止与其一切合作。大多数网友对其及时发表态度的做法都称赞不已,甚至还给杨幂按上了“史上解约最快女明星”“最刚女星”的称号。

而作为这次事件的主角,范思哲也就此事件回应,表示道歉,表示产品存在错误设计,“导致某些城市没有使用正确的国家名称”。道歉声明中指出,该T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有销售渠道下架并销毁。同时,声明重申,范思哲坚决地尊重中国领土国家主权。但是这种表态也仅仅限于国内平台,在更受关注的外网不见任何表态。

这一事态的不断发展让人不由得联想起去年的杜嘉班纳辱华事件,起初是支名为《起筷吃饭》的广告内容被网友质疑存在歧视中国传统文化嫌疑。不仅如此该品牌设计师Stefano Gabbnna在Ins上与中国网友发生口角,双方在争吵过程中,设计师对中国出言不逊,称“中国是屎一样的国家”。辱华事件发生后,包括章子怡、陈坤、迪丽热巴、李冰冰、王俊凯等在内的中国多位明星表示,拒绝出席此后的活动,拒绝出席D&G上海举行首个大型时装秀“The Great Show”,当晚,迪丽热巴工作室发布声明终止与杜嘉班纳合作。

当时杜嘉班纳作为一个国际奢侈品牌,官方一直敷衍了事,甚至声称自己在中国“遭遇了不幸”,可见态度十分傲慢。最后才将这次的辱华事件归结于“文化差异”。官方甚至多次否认将原因归结于被盗号,其不诚恳的态度让国人看不到丝毫的歉意。

上个月,CHANEL宣布任命Fiona Pargeter为首个多样性与包容性高管。该职位设立目的是为了提高公司内部的包容性和多样性,避免出现任何因性别、种族、宗教或性取向等原因而冒犯消费者的失礼行为。

随着市场扩张、消费者情感诉求变强,奢侈品领域的热门议题已不再只关乎于高质量的工艺和设计,而是开始向文化和性别话题倾斜。奢侈品牌为了加快全球化的步伐,适应各个国家的文化需求在调整各自节奏,而范思哲在这种背景下还出现这样的错误?虽然品牌方重申,热爱中国,坚决地尊重中国领土国家主权。但是在设计上如此不用心,还能让这款 T 恤上架销售,实在是让人难以原谅。

纵观这几年的时尚圈事件,无论是品牌方还是明星个人的态度都是舆论的焦点,就像某网友说的这样:“中国人,你一定要发声,态度一定要坚定!你一旦选择了沉默,他们就会误以为你无所谓。”

 

为什么国外的奢侈品牌一边疯狂的赚着中国人的钱,一边却对中国屡屡不敬?

为什么中国没有自己的奢侈品牌,有也总是被自己人鄙视?

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